Honda Autos y Motos (C.A.)
Honda ce que signifie être Head of Art : un phare pour l'équipe, pas un tampon sur son travail.
Le rôle
Être Head of Art, ce n'est pas seulement avoir l'œil. C'est habiter un espace politique où trop de pression écrase et trop peu ne transforme rien, et guider l'équipe depuis le point exact entre la vision du client, celle de l'agence et la vôtre.
Le vrai leadership créatif ne consiste pas à imposer une esthétique : il consiste à reconnaître le potentiel de chacun et à le pousser au-delà du point où il s'était arrêté.
01 · NAVI
« Va où tu veux. » Un brief simple en apparence, et un designer talentueux qui livrait des résultats moyens.
J'ai vu son intention et trouvé le problème : un décalage entre l'image de marque projetée et ce que vivait réellement le public.
Je lui ai rendu le cap, la tradition Honda de personnages joyeux, décontractés et sincères, et j'ai ajouté une couche d'imagerie contemporaine venue du gaming et de la K-pop. Un key visual de référence, une bonne séance de coaching, et il se l'est approprié.
Proposition du designer01
Apport de la direction artistique02
Publié03
02 · Noël
Pas de concept, pas d'objectif clair, juste une phrase : « La fin d'année est dans l'air. » Cette phrase, c'était tout.
Mon obsession est de faire qu'une image se ressente, pas seulement se voie : presque haptique, avec texture, température et mouvement. Deux références se sont rencontrées : la série Blow Job de Tadao Cern (2012), des visages déformés par la force de l'air, et l'humour involontaire des portraits de famille de Noël des années 90.
Impossible de montrer un motard lancé dans la rue sans compromettre le discours sur la sécurité. Nous l'avons donc mis dans le salon, dans la photo de famille classique, seul touché par le vent. Qui vit Noël le plus intensément, et qui vit l'expérience Honda ? La même personne. Deux fois.
Proposition du designer01
L'air comme force physique + la photo de famille solennelle des années 90
Références02
Publié03
Le travail
Head of Art · Campagnes · Key visuals · Coaching d'équipe
Le résultat
Une campagne qui s'est démarquée face à la concurrence et au sein même du groupe. Mon travail est d'être un phare. Celui du designer est de traverser la tempête et d'arriver à bon port.
Sur toute l'année : motos, voitures et affichage, un seul Head of Art. Le même effet que chez Suzuki s'est répété ici.
Étude de cas suivante
Casa Pensativa une maison du XVIe siècle à Antigua Guatemala devenue une seule plateforme culturelle : café, librairie et cinéma sous un même toit.→