Jacobo Castañeda Paz · Stratège · Context Engineer · Directeur de création et Head of Art
Jacobo Castañeda Paz stratège, context engineer, directeur de création et Head of Art, basé à Guatemala City.
Depuis près de deux décennies, je travaille au croisement de la stratégie, du design et du récit. J'ai commencé là où tout le monde commence, en apprenant les logiciels et en faisant les erreurs nécessaires, jusqu'à diriger et accompagner de grandes équipes pluridisciplinaires comme Head of Art. Ce parcours complet, de junior à leader, est ce qui me permet de lire une équipe : voir le potentiel de chacun et ce dont il a besoin pour donner le meilleur. Être chef et être leader sont deux choses différentes, et toute l'équipe le sent.
En une phrase
J'ai fondé BAIOLUX Labs à Guatemala City sur une conviction : le design est une infrastructure, pas une décoration. Business by Design n'est pas un slogan ; c'est ainsi que je structure chaque projet.
2005
Première année d'école de design
2013
Fondation de BAIOLUX Labs, en juillet
15
Années d'ateliers, de conférences et de mentorat
8e → 1re
Classement régional de Suzuki, en moins d'un an
Diriger
Mon travail est d'être un phare. Celui du designer est de traverser la tempête et d'arriver à bon port.
Être Head of Art, ce n'est pas seulement avoir l'œil. C'est trouver le point exact entre la vision du client, celle de l'agence et la vôtre, et guider une équipe qui va de directeurs aguerris à des designers qui découvrent encore ce dont ils sont capables.
Distinction
Finaliste, Biennale de design de Madrid, 2012. Sélectionné pour la BID12, la biennale ibéro-américaine de design.
Le parcours
Du dessin d'images au tracé de directions.
2005
Design graphique, Universidad de San Carlos de Guatemala
Licence avec spécialisation multimédia, 2005–2010.
2008
Philosophie pour la recherche et la création artistique
Diplôme au Centre culturel d'Espagne au Guatemala, 2008–2010.
2011
Écriture créative pour la publicité et les médias
Diplôme avec l'UGAP, l'union guatémaltèque des publicitaires.
2012
Finaliste, Biennale de design de Madrid
Sélectionné pour la BID12, la biennale ibéro-américaine de design à Madrid.
2012
Motion design chez Magnetico.tv
Illustration et animation de contenus TV et réseaux sociaux pour le deuxième opérateur télécom du pays, jusqu'en 2015.
2013
Naissance de BAIOLUX Labs
Officiellement et légalement, en juillet, à Guatemala City : un studio de stratégie, d'identité, d'illustration et de design d'expérience.
2016
Character design, Pictoplasma Academy
Études de character design avec l'école berlinoise, 2016–2022.
2021
No-Ficción
Un design system pour le site de journalisme et un modèle économique pour trois nouveaux produits numériques.
2022
HEALI AI, Los Angeles
Voix de marque et parcours d'application repensé ; une nouvelle fonctionnalité a augmenté la conversion des ventes de 18 %.
2022
Banco Industrial
Coordinateur de la recherche UX jusqu'en 2023 : ateliers de culture avec les conseils d'administration pour la transformation numérique, recherche fintech et transferts d'argent.
2024
Head of Art pour Suzuki et Honda
De décembre 2024 à décembre 2025, avec l'agence Peter Jordan : Suzuki est passée de la huitième à la première place du classement régional.
2026
Context Engineer, WayFinder et VENA
Concevoir les systèmes où humains et IA travaillent ensemble : une méthode à trois vecteurs pour la clarté stratégique, et une infrastructure créative pour produire à grande échelle.
Pratique
Ce que j'apporte à la table.
- Recherche
- Recherche utilisateurs et entretiens
- Tests d'utilisabilité
- Personas et parcours
- Design de futurs
- Stratégie
- Méthode WayFinder
- Stratégie de marque et de communication
- Design de modèles économiques
- Context engineering
- Culture organisationnelle
- Direction
- Direction artistique
- Direction de création
- Animation d'ateliers
- Pitch
- Métier
- Branding et identité
- Illustration et character design
- Éditorial, imprimé et BTL
- Motion et son
- Design UI
- Outils
- Figma · Adobe CC
- Blender · Resolume
- Miro · Dovetail
- Midjourney · Runway
En chemin
Suzuki, Honda, Banco Industrial, Changan Guatemala, INTELAF, Italy Motors, HUSH App, The Odds, Heal App, Bank for Good, Casa Pensativa, CARTI, No-Ficción, Saúl E. Méndez, Municipalidad de Guatemala, Papila et de nombreux fondateurs, éditeurs, musiciens et associations.
Ateliers et conférences
Quinze ans face à des étudiants, des professionnels et des équipes. Ce qui m'intéresse, c'est moins transmettre de l'information que faire naître des perspectives : des questions qui continuent de grandir une fois le micro éteint.
Hors du travail
Capoeira, musique, peinture, sculpture et écriture de science-fiction. Avec beaucoup de café et un faible pour l'espace et les animaux.
Parlons-en
Où allez-vous ? Trouvons votre nord ensemble.