Jacobo Castañeda Paz · 战略师 · 语境工程师（Context Engineer）· 创意总监与艺术总监
Jacobo Castañeda Paz 战略师、语境工程师、创意总监与艺术总监，在危地马拉城工作。
近二十年来，我一直在战略、设计与叙事的交汇处工作。我从每个人都会开始的地方起步：学软件、犯必要的错误，后来以艺术总监的身份领导并指导大型跨学科团队。从新人到领导者的完整路径，让我能读懂一个团队：看见每个人的潜力，以及他们需要什么才能交出最好的作品。当老板和当领导是两回事，整个团队都感受得到这种差别。
一句话
我在危地马拉城创立 BAIOLUX Labs，源于一个信念：设计是基础设施，而不是装饰。Business by Design 不是口号，而是我组织每个项目的方式。
2005
设计学院第一年
2013
BAIOLUX Labs 于七月创立
15
年的工作坊、演讲与指导
第 8 → 第 1
Suzuki 地区排名，不到一年
关于领导
我的工作是做一座灯塔。设计师的工作是穿越风暴，平安抵达港口。
做艺术总监不只是眼光好。它意味着在客户、代理公司与你自己的愿景之间找到那个精确的点，带领一支从资深总监到仍在发现自己潜力的设计师组成的团队。
荣誉
马德里设计双年展入围者，2012。入选 BID12 伊比利亚美洲设计双年展。
一路走来
从画图像，到画方向。
2005
平面设计，危地马拉圣卡洛斯大学
多媒体方向学士，2005–2010。
2008
艺术研究与创作哲学
危地马拉西班牙文化中心结业课程，2008–2010。
2011
广告与媒体创意写作
危地马拉广告人联盟（UGAP）结业课程。
2012
马德里设计双年展入围者
入选在马德里举办的 BID12 伊比利亚美洲设计双年展。
2012
Magnetico.tv 动态设计
为该国第二大电信公司绘制并制作电视与社交媒体动画内容，直到 2015 年。
2013
BAIOLUX Labs 诞生
七月在危地马拉城正式合法成立：一家战略、识别、插画与体验设计工作室。
2016
角色设计，Pictoplasma Academy
在这所柏林学校学习角色设计，2016–2022。
2021
No-Ficción
为新闻网站打造设计系统，并为三款新数字产品设计商业模式。
2022
HEALI AI，洛杉矶
品牌语气与重新设计的应用流程；一项新的核心功能让应用内销售转化提升 18%。
2022
Banco Industrial
UX 研究协调人，直到 2023 年：面向董事会的数字化转型文化工作坊，以及金融科技与汇款研究。
2024
Suzuki 与 Honda 的艺术总监
2024 年 12 月至 2025 年 12 月，与 Peter Jordan 代理公司合作：Suzuki 在地区排名中从第八升至第一。
2026
语境工程师、WayFinder 与 VENA
设计人与 AI 协作的系统：一套实现战略清晰的三向量方法，以及一套规模化生产的创意基础设施。
实践
我能带来的，都在这里。
- 研究
- 用户研究与访谈
- 可用性测试
- 用户画像与旅程
- 未来设计
- 战略
- WayFinder 方法
- 品牌与传播策略
- 商业模式设计
- 语境工程
- 组织文化
- 指导
- 艺术指导
- 创意指导
- 工作坊引导
- 提案
- 手艺
- 品牌与识别
- 插画与角色设计
- 编辑、印刷与线下物料
- 动态与声音
- UI 设计
- 工具
- Figma · Adobe CC
- Blender · Resolume
- Miro · Dovetail
- Midjourney · Runway
一路同行
Suzuki、Honda、Banco Industrial、Changan Guatemala、INTELAF、Italy Motors、HUSH App、The Odds、Heal App、Bank for Good、Casa Pensativa、CARTI、No-Ficción、Saúl E. Méndez、危地马拉市政府、Papila，以及许多创始人、出版方、音乐人和非营利组织。
工作坊与演讲
十五年来，我面对学生、专业人士与团队。我在意的不是传递信息，而是激发视角：在麦克风关掉之后仍在生长的问题。
工作之外
卡波耶拉、音乐、绘画、雕塑与科幻写作。靠咖啡续命，对太空和动物毫无抵抗力。
聊一聊
你要去往何方？让我们一起找到你的北极星。