Jacobo Castañeda Paz · ストラテジスト · コンテキストエンジニア · クリエイティブディレクター＆ヘッド・オブ・アート
Jacobo Castañeda Paz ストラテジスト、コンテキストエンジニア、クリエイティブディレクター、ヘッド・オブ・アート。グアテマラシティを拠点に。
20年近く、戦略とデザインと物語が交わる場所で仕事をしてきました。誰もが通る道から、つまりソフトの使い方を覚え、必要な失敗を重ねるところから始め、やがてヘッド・オブ・アートとして大規模な多分野チームを率い、育てるようになりました。ジュニアからリーダーまでのその道のりが、チームを読む力になっています。一人ひとりの可能性と、最高の仕事のために何が必要かが見えるのです。上司であることとリーダーであることは違う。その違いはチーム全員が感じ取ります。
ひとことで
ひとつの信念から、グアテマラシティで BAIOLUX Labs を立ち上げました。デザインはインフラであって、装飾ではない。Business by Design はスローガンではなく、すべてのプロジェクトを組み立てる方法です。
2005
デザインを学び始めた年
2013
7月、BAIOLUX Labs 設立
15
年間のワークショップ、講演、メンタリング
8位 → 1位
1年足らずでの Suzuki の地域ランキング
率いることについて
私の仕事は灯台であること。デザイナーの仕事は嵐を乗り越え、無事に港へ着くことです。
ヘッド・オブ・アートとは、目が利くことだけではありません。クライアント、エージェンシー、そして自分のビジョンがちょうど交わる点を見つけ、経験豊富なディレクターから、まだ自分の力を発見している途中のデザイナーまでを導くことです。
受賞
マドリード・デザイン・ビエンナーレ ファイナリスト、2012年。イベロアメリカ・デザイン・ビエンナーレ BID12 に選出。
これまでの道のり
絵を描くことから、方向を描くことへ。
2005
グラフィックデザイン、サン・カルロス・デ・グアテマラ大学
マルチメディア専攻の学士課程、2005–2010年。
2008
芸術の研究と創作のための哲学
在グアテマラ・スペイン文化センターのディプロマ課程、2008–2010年。
2011
広告とメディアのためのクリエイティブライティング
グアテマラ広告人連合（UGAP）のディプロマ課程。
2012
マドリード・デザイン・ビエンナーレ ファイナリスト
マドリードで開催されたイベロアメリカ・デザイン・ビエンナーレ BID12 に選出。
2012
Magnetico.tv でモーショングラフィックス
国内第2位の通信会社のテレビとSNS向けコンテンツのイラストとアニメーションを制作。2015年まで。
2013
BAIOLUX Labs 誕生
7月、グアテマラシティで正式に設立。戦略、アイデンティティ、イラスト、体験デザインのスタジオとして。
2016
キャラクターデザイン、Pictoplasma Academy
ベルリンの学校でキャラクターデザインを学ぶ、2016–2022年。
2021
No-Ficción
ジャーナリズムサイトのデザインシステムと、3つの新しいデジタル製品のビジネスモデル。
2022
HEALI AI、ロサンゼルス
ブランドの声とアプリ導線の再設計。新しい中核機能でアプリ内の販売転換率が18%向上。
2022
Banco Industrial
2023年まで UX リサーチのコーディネーター。デジタル変革に向けた取締役会との組織文化ワークショップ、フィンテックと送金のリサーチ。
2024
Suzuki と Honda のヘッド・オブ・アート
2024年12月から2025年12月まで、エージェンシー Peter Jordan とともに。Suzuki は地域ランキング8位から1位へ。
2026
コンテキストエンジニア、WayFinder と VENA
人と AI がともに働くシステムを設計。戦略の明快さのための3ベクトルのメソッドと、規模を持って制作するためのクリエイティブ基盤。
実践
私が持ち込めるもの。
- リサーチ
- ユーザーリサーチとインタビュー
- ユーザビリティテスト
- ペルソナとジャーニー
- 未来のデザイン
- 戦略
- WayFinder メソッド
- ブランド・コミュニケーション戦略
- ビジネスモデル設計
- コンテキストエンジニアリング
- 組織文化
- ディレクション
- アートディレクション
- クリエイティブディレクション
- ワークショップ運営
- プレゼンテーション
- 技
- ブランディングとアイデンティティ
- イラストとキャラクターデザイン
- エディトリアル、印刷物、BTL
- モーションとサウンド
- UI デザイン
- ツール
- Figma · Adobe CC
- Blender · Resolume
- Miro · Dovetail
- Midjourney · Runway
これまでに
Suzuki、Honda、Banco Industrial、Changan Guatemala、INTELAF、Italy Motors、HUSH App、The Odds、Heal App、Bank for Good、Casa Pensativa、CARTI、No-Ficción、Saúl E. Méndez、グアテマラ市、Papila。そして多くの創業者、出版社、ミュージシャン、非営利団体。
ワークショップと講演
15年間、学生、専門家、チームの前に立ってきました。情報を伝えることより、視点に火をつけることに関心があります。マイクが切れた後も育ち続ける問いを。
仕事の外で
カポエイラ、音楽、絵画、彫刻、SF 小説の執筆。燃料はコーヒー。宇宙と動物には目がありません。
話しましょう
どこへ向かいますか？あなたの北極星を一緒に見つけましょう。