Jacobo Castañeda Paz · Estratega · Context Engineer · Director Creativo y Head of Art
Jacobo Castañeda Paz estratega, context engineer, director creativo y Head of Art, trabajando desde Ciudad de Guatemala.
Tengo casi dos décadas trabajando en el cruce entre estrategia, diseño y narrativa. Empecé donde todos empiezan, aprendiendo a usar el software y cometiendo los errores necesarios, y con el tiempo llegué a dirigir y mentorear equipos grandes y multidisciplinarios como Head of Art. Ese recorrido completo, de junior a líder, es lo que me permite leer un equipo: reconocer el potencial de cada persona y saber qué necesita para dar su mejor versión. Hay una diferencia importante entre ser jefe y ser líder, y esa diferencia la siente todo el equipo.
En una línea
Fundé BAIOLUX Labs en Ciudad de Guatemala con una convicción: el diseño es infraestructura, no decoración. Business by Design no es un slogan; es la forma en que estructuro cada proyecto.
2005
Primer año en la escuela de diseño
2013
Fundación de BAIOLUX Labs, julio
15
Años de workshops, charlas y mentoría
8.º → 1.º
Ranking regional de Suzuki, en menos de un año
Sobre liderar
Mi trabajo es ser un faro. El trabajo del diseñador es navegar la tormenta y llegar seguro al puerto.
Ser Head of Art no es solo tener buen ojo. Es encontrar el punto exacto entre la visión del cliente, la de la agencia y la tuya, y guiar a un equipo que va desde directores experimentados hasta diseñadores que todavía están descubriendo de qué son capaces.
Reconocimiento
Finalista, Bienal de Diseño de Madrid, 2012. Seleccionado en la BID12, la Bienal Iberoamericana de Diseño.
El recorrido
De dibujar imágenes a trazar direcciones.
2005
Diseño gráfico, Universidad de San Carlos de Guatemala
Licenciatura con énfasis multimedia, 2005–2010.
2008
Filosofía para la investigación y creación de arte
Diplomado en el Centro Cultural de España en Guatemala, 2008–2010.
2011
Redacción creativa para publicidad y medios
Diplomado con UGAP, la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad.
2012
Finalista, Bienal de Diseño de Madrid
Seleccionado en la BID12, la Bienal Iberoamericana de Diseño en Madrid.
2012
Motion graphics en Magnetico.tv
Ilustración y animación de contenido para TV y redes de la segunda telefónica más grande del país, hasta 2015.
2013
Nace BAIOLUX Labs
Oficial y legalmente, en julio, en Ciudad de Guatemala: un estudio de estrategia, identidad, ilustración y diseño de experiencias.
2016
Diseño de personajes, Pictoplasma Academy
Estudios de diseño de personajes con la escuela de Berlín, 2016–2022.
2021
No-Ficción
Un sistema de diseño para el sitio periodístico y un modelo de negocio para tres nuevos productos digitales.
2022
HEALI AI, Los Ángeles
Voz de marca y un flujo de app rediseñado; una nueva función central subió la conversión de ventas en la app un 18%.
2022
Banco Industrial
Coordinador de investigación UX hasta 2023: workshops de cultura con juntas directivas para la transformación digital, investigación fintech y de remesas.
2024
Head of Art para Suzuki y Honda
De diciembre 2024 a diciembre 2025, con la agencia Peter Jordan: Suzuki pasó del octavo al primer lugar del ranking regional.
2026
Context Engineer, WayFinder y VENA
Diseñando los sistemas donde personas e IA trabajan juntas: un método de tres vectores para la claridad estratégica y una infraestructura creativa para producir a escala.
Práctica
Lo que traigo a la mesa.
- Investigación
- Investigación de usuarios y entrevistas
- Pruebas de usabilidad
- Personas y journeys
- Diseño de futuros
- Estrategia
- Método WayFinder
- Estrategia de marca y comunicación
- Diseño de modelos de negocio
- Context engineering
- Cultura organizacional
- Dirección
- Dirección de arte
- Dirección creativa
- Facilitación de workshops
- Pitching
- Oficio
- Branding e identidad
- Ilustración y diseño de personajes
- Editorial, impresos y BTL
- Motion y sonido
- Diseño UI
- Herramientas
- Figma · Adobe CC
- Blender · Resolume
- Miro · Dovetail
- Midjourney · Runway
En el camino
Suzuki, Honda, Banco Industrial, Changan Guatemala, INTELAF, Italy Motors, HUSH App, The Odds, Heal App, Bank for Good, Casa Pensativa, CARTI, No-Ficción, Saúl E. Méndez, Municipalidad de Guatemala, Papila y muchos fundadores, editoriales, músicos y organizaciones sin fines de lucro.
Workshops y charlas
Quince años frente a estudiantes, profesionales y equipos. Me interesa menos transmitir información que detonar perspectivas: sembrar preguntas que sigan creciendo después de que el micrófono se apaga.
Fuera del horario
Capoeira, música, pintura, escultura y escritura de ciencia ficción. Con mucho café y debilidad por el espacio y los animales.
Hablemos
¿Hacia dónde vas? Encontremos tu norte juntos.