Honda Autos y Motos (C.A.)
Honda ヘッド・オブ・アートであるということ。チームの灯台であって、彼らの仕事に押す判子ではない。
役割
ヘッド・オブ・アートとは、目が利くことだけではありません。圧力が強すぎれば潰れ、弱すぎれば何も変わらない政治的な空間に身を置き、クライアント、エージェンシー、そして自分自身のビジョンのちょうど交わる点から、チームを導くことです。
本当のクリエイティブ・リーダーシップとは、美学を押しつけることではなく、一人ひとりの可能性を見抜き、本人が満足していた地点の先へ押し出すことです。
01 · NAVI
「行きたいところへ。」一見シンプルなブリーフと、才能はあるのに平凡な結果を出していたデザイナー。
彼の意図を見て、問題を突き止めました。打ち出していたブランド像と、ターゲットが実際に生きている現実との間にずれがあったのです。
陽気で気取らない、誠実なキャラクターという Honda の伝統に焦点を戻し、ゲームや K-POP から着想した現代的なイメージを重ねました。参考のキービジュアルを1枚、良いコーチングを1回。彼はそれを自分のものにしました。
デザイナーの案01
アートディレクションの指示02
公開版03
02 · クリスマス
コンセプトも明確な目的もなく、あったのは一文だけ。「年の瀬は空気の中に感じる。」その一文がすべてでした。
私のこだわりは、イメージを見せるだけでなく感じさせること。質感、温度、動きのある、ほとんど触覚的な体験です。2つの参照が出会いました。空気の力で顔が歪む Tadao Cern の Blow Job シリーズ（2012年）と、90年代の家族のクリスマス写真の意図せぬユーモアです。
安全性のメッセージを損なわずに、ライダーが街を疾走する姿は見せられません。そこで彼をリビングに、定番の家族写真の中に置き、風に吹かれるのは彼ひとりにしました。クリスマスを最も熱く生きるのは誰か、Honda の体験を生きるのは誰か。同じ人物。しかも二重に。
デザイナーの案01
物理的な力としての空気 + 90年代のかしこまった家族写真
参照02
公開版03
仕事
ヘッド・オブ・アート · キャンペーン · キービジュアル · チームコーチング
結果
競合に対しても、社内においても際立ったキャンペーン。私の仕事は灯台であること。デザイナーの仕事は嵐を乗り越え、無事に港へ着くことです。
1年を通して、バイク、クルマ、屋外広告を、ひとりのヘッド・オブ・アートが担いました。Suzuki で見た効果がここでも再現されました。
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Casa Pensativa アンティグア・グアテマラの16世紀の邸宅を、ひとつの文化プラットフォームへ。カフェ、書店、映画館をひとつ屋根の下に。→