Honda Autos y Motos (C.A.)
Honda qué significa ser Head of Art: un faro para el equipo, no un sello sobre su trabajo.
El rol
Ser Head of Art no es solo tener buen ojo. Es saber habitar un espacio político donde demasiada presión aplasta y poca no transforma, y guiar al equipo desde el punto exacto entre la visión del cliente, la de la agencia y la tuya.
El liderazgo creativo real no se trata de imponer una estética: se trata de reconocer el potencial de cada persona y empujarla más allá de donde ella misma se había conformado llegar.
01 · NAVI
“Ve a donde quieras.” Un brief aparentemente sencillo, y un diseñador con talento real entregando resultados promedio.
Vi su intención e identifiqué el problema: había un desfase entre el branding proyectado y lo que el público meta realmente vivía.
Le devolví foco, la tradición Honda de personajes alegres, casuales y genuinos, y le sumé una capa de imaginería contemporánea inspirada en gaming y K-pop. Un key visual de referencia, una buena sesión de coaching, y él lo hizo suyo.
Input del diseñador01
Input de dirección de arte02
Publicado03
02 · Navidad
Sin concepto, sin objetivo claro, solo una frase: “El fin de año se siente en el aire.” Esa frase lo fue todo.
Mi obsesión es lograr que una imagen se sienta, no solo se vea: casi háptica, con textura, temperatura y movimiento. Se juntaron dos referencias: la serie Blow Job de Tadao Cern (2012), rostros deformados por la potencia del aire, y el humor involuntario de los retratos familiares navideños de los 90.
No podíamos poner al motorista en movimiento en la calle sin comprometer la narrativa de seguridad. Así que lo pusimos en la sala, en la clásica foto familiar navideña, como el único afectado por el viento. ¿Quién vive la navidad con más intensidad y quién vive la experiencia Honda? La misma persona. Por partida doble.
Input del diseñador01
El aire como fuerza física + la foto familiar solemne de los 90
Referencias02
Publicado03
El trabajo
Head of Art · Campañas · Key visuals · Coaching de equipo
El resultado
Una campaña que destacó frente a la competencia y dentro de la misma corporación. Mi trabajo es ser un faro. El trabajo del diseñador es navegar la tormenta y llegar seguro al puerto.
A lo largo del año: motos, autos y out of home, un solo Head of Art. El mismo efecto que vimos con Suzuki se repitió aquí.
Siguiente caso de estudio
Casa Pensativa una casa del siglo XVI en Antigua Guatemala convertida en una sola plataforma cultural: café, librería y cine bajo un mismo techo.→