Casa Pensativa
Casa Pensativa una casa del siglo XVI en Antigua Guatemala convertida en una sola plataforma cultural: café, librería y cine bajo un mismo techo.
El problema de negocio
Una casa, cinco espacios que tienen que sostenerse: un cine, un café, una librería, una biblioteca y la casa misma para eventos. Cada uno vende por su cuenta, sin diluir lo que hace que valga la pena el viaje.
Y un cine dentro de un centro literario no puede hablar como un multicine. Nada de “magia”, nada de “VIP”, nada de palomitas y película. Necesitaba una voz propia, y la infraestructura para vender una butaca.
La pregunta
¿Y si el cine dejara de prometer una escapatoria y prometiera la verdad?
El enfoque · WayFinder
Tres vectores, una dirección.
01 · De dónde viene
Piedra y luz. Una casa colonial construida y reconstruida desde el siglo XVI. La máscara del Cine del Desengaño está tallada como piedra cruda, con una estrella de luz que la atraviesa.
02 · Dónde está
Cinco líneas de negocio con cinco públicos, y un cine que tenía que vender entradas en línea sin sonar a centro comercial.
03 · A dónde quiere ir
Una plataforma que opere la casa: cartelera, una taquilla butaca por butaca, cuentas y socios, y los datos para saber quién vuelve.
El trabajo
Estrategia de marca y voz · Identidad del Cine del Desengaño · Plataforma web y UX/UI · Taquilla Digital: venta de entradas en línea · CRM a medida
El hallazgo
La regla de voz que lo cambió todo: nunca “tú”. Voseo guatemalteco hasta en el botón de compra: “Comprá tu entrada.” ¿Y las palomitas? Aquí son poporopos.
El resultado
Una marca con punto de vista, y la infraestructura para venderla: un sitio web, una taquilla digital y un CRM que el equipo opera sin agencia.
La Taquilla Digital vende butaca por butaca, con lugares accesibles señalados y descuentos para socios integrados. Detrás, un CRM a medida reúne cuentas, socios, compradores, suscriptores del boletín y solicitudes de eventos privados en un solo lugar.
Lo que ganó el negocio
01
Venta de entradas en línea, butaca por butaca
02
Una identidad para cinco espacios
03
Socios, compradores y eventos en un solo CRM
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