Hannah Wilson
Hannah Wilson une marque personnelle construite comme un produit : drôle, élégante, audacieuse, impossible à confondre.
Le problème business
Hannah apprend à bâtir une marque personnelle à une audience d'environ un million de personnes. Son propre contenu devait le prouver : reconnaissable au premier coup d'œil, peu importe qui fait le post.
Elle est arrivée avec tout en tête : ce qu'elle voulait, ce qu'elle ne voulait pas, et les références pour le prouver. Déterminée, rapide, rigoureuse. Un tel brief permet au design d'aller droit au but.
La question
Et si la marque n'était pas un logo, mais un ensemble de règles que toute son équipe pourrait suivre ?
Ce que nous avons fait
01 · L'anatomie
Un guide intitulé l'anatomie du contenu de Hannah : grands titres en Michiko, gras et inclinés ; sous-titres et chutes en PP Fraktion Sans ; texte courant en PP Eiko.
02 · La palette
Jaune pâle et bleu poudré, jaune vif à petites doses, jamais de moutarde ni d'or. Et le rouge avec mesure : en excès, il dérègle le mojo.
03 · Les accessoires
Fruits de saison, portraits en camée, boule à facettes, pois. La question derrière chaque mise en page : à quoi ressemblerait la publicité des années 50 en 2030 ?
04 · Le badge
Un badge dessiné comme une étiquette de fruit classique, pour les contenus personnels ou consacrés à la marque elle-même.
Le travail
Identité de marque · Système de contenu · Direction artistique · Charte de marque
L'insight
L'étiquette de fruit est devenue la signature. Une marque tamponnée sur les choses du quotidien, comme une bonne marque personnelle surgit là où on ne l'attend pas.
Le résultat
Elle adore l'étiquette. Surtout, elle peut confier le système à n'importe qui et retrouver sa marque.
Chaque règle vient avec sa raison et sa mise en garde : son équipe, et les outils d'IA qu'elle utilise, restent dans la marque sans avoir à demander.
Ce que l'entreprise y a gagné
01
Un système de contenu, pas un gabarit
02
Un badge signature qu'elle adore
03
Dans la marque, quel que soit le designer
Étude de cas suivante
Suzuki Motos de la huitième à la première place du classement régional, en vendant une identité plutôt qu'une moto.→